Die deurslaggewende gewig van beïnvloeders en sosiale netwerke op die volgende Indiese verkiesings

Die deurslaggewende gewig van beïnvloeders en sosiale netwerke op die volgende Indiese verkiesings

Met 332 miljoen Instagram-gebruikers en 367 miljoen mense wat hul Facebook-rekening gebruik, het dieIndië is vandag die land wat sosiale netwerke die meeste gebruik volgens Dataverslag. Indrukwekkende syfers wat egter nuttig is vir die land se politici: terwyl die algemene verkiesings in April 2024 in die grootste demokrasie ter wêreld gehou moet word, word honderde beïnvloeders betaal om die uitslag van die verkiesing te beïnvloed.

'n Ontploffing in die aantal Indiërs aanlyn

Terwyl verkiesings in sekere streke in November in Indië gehou is, moet die regering van Narendra Modi herverkiesing soek in 2024, ná 10 jaar aan die hoof van die land. Hierdie dekade het die pryse van toegang tot Internet ineenstorting in Indië, wat 'n steeds toenemende aantal burgers toelaat om toegang tot die web te kry: 46% van Indiërs gebruik die internet in 2021, vergeleke met 14% in 2014, volgens die Wêreldbank.

IN BEELDE, IN PRENTJIES Die 10 mees skouspelagtige plekke in Indië

Hierdie nuwe sektor is jare lank deur die Indiese leier uitgebuit: voordat hy premier geword het, het Modi die Gujarat-streek regeer, waar sy kommunikasiestrategie gebaseer op sosiale netwerke deurslaggewend was in sy instandhouding, die hoof van die provinsie. “ Op sosiale media is Modi-ondersteuners getaak om kritiek op hul leier teë te werk en het dit nie gedoen sonder om 'n aggressiewe styl te gebruik nie“, merk Christophe Jaffrelot, spesialis in die streek, skrywer van Modi se Indië, oor die goewerneur se aanlynbeleid.

’n 2-liter-enjin wat geheel en al op waterstof werk wat deur navorsers ontwikkel is

Maar die belangstelling van hierdie groeiende mark het sedertdien na die res van die Indiese politiek versprei: volgens Wired, meer as 20 beïnvloedersvergaderings is die afgelope maande gereël deur die BJP, die party wat tans aan bewind is.

Lede van die regering het saam met onderhoude vir TV-kanale aan poduitsendings begin deelneem, terwyl Anurag Thakur, minister van inligting, aangekondig het dat die uitvoerende gesag saam met 4 private agentskappe werk wat beïnvloeders huur om inhoud oor die regering te publiseer.

Die BJP is nie die enigste een aan die werk nie: Rahul Gandhi, die leier van die belangrikste opposisiebeweging, die Congress Party, het ook sy onderhoude met YouTubers vermeerder.

Ontdekking van 'n duisend jaar oue mummie aan die bopunt van 'n piramide in Peru

Maar websterre is nie noodwendig die belangrikste ondersteuners vir 'n Indiese politikus nie: die " mikro-beïnvloeders“, met kleiner gehore, kan 'n deurslaggewende rol in landelike Indië speel. 64% van die Indiërs woon steeds in landelike gebiede in 2022 volgens die Wêreldbank, dus deurslaggewende verkiesingsmag versamel.

"Nano- en mikro-beïnvloeders is mense wat jy vertrou", onderstreep Jojoyeet Pal, professor aan die Universiteit van Michigan ondervra deur Wired. “Hierdie internetgebruiker praat jou dialek, gebruik plaaslike metafore, jy vertrou hom. »

Politici nader aanlyn

Dit is die geval van Shailesh Lilhari, 'n beïnvloeder met 67000 180 intekenare op Instagram wat deur Wired gekontak is. Die 181 dollar wat hy per pos vra (die gemiddelde salaris in Indië is XNUMX euro per maand volgens Inderdaad) skrik nie klante af nie, aangesien die Congress Party al sy posisies vir die komende maand gekoop het. Op die program: 'n drafvideo met plaaslike kandidaat, Vikas Upadhayay, en 'n speletjie van krieket plaaslik. Positiewe inhoud, wat nie vra om die politikus te ondersteun nie, maar hom in 'n meer menslike gesig voorhou.

Werk Wladimir Poetin se “plan B” om die Oekraïne op sy knieë te bring?

Die doel is dus nie noodwendig om direkte propaganda uit te voer nie, maar om positiewe effekte wat deur 'n party veroorsaak word uit te lig, of om 'n toedrag van sake wat aan die regering gekoppel is aan die kaak te stel: indirekte of subliminale boodskappe, wat uiteindelik 'n effek het.

Omgekeerd kan beïnvloeders ook gebruik word om aandag af te lei en kritiek teen 'n kandidaat te kalmeer. 'n Vraag bly egter: watter party sal hierdie nuwe hefboom van invloed die beste ontgin?

Oor dieselfde onderwerp:

Indië kan die volgende 'supermoondheid' in die whiskymark word

"Bharat" of "Indië": verander die land sy naam?

Waarom die amperse uitwissing van aasvoëls die dood van honderdduisende mense in Indië veroorsaak het

Hierdie artikel het eerste verskyn op https://www.geo.fr/geopolitique/inde-poids-decisif-nano-micro-influenceurs-reseaux-sociaux-elections-generales-youtubeurs-remuneration-modi-217688


.